2022影视公司大洗牌：正午失灵，慈文掉队，柠萌成“口碑王”

正在热播的《县委大院》和近期收官的《卿卿日常》作为典型样本，从侧面折射出2022年国剧在两大播出渠道的态势。大环境导向下，现实主义题材与主旋律霸屏电视端，同时针对分众市场的圈层剧则在网络端加速进化。

操盘手水准在很大程度上决定了影视作品的成色。《县委大院》出品方是正午阳光，《卿卿日常》出品方是新丽传媒，由此揭开了以华策、正午、新丽、柠萌、耀客、慈文为代表的六大影视公司的鏖战。

作为支撑国剧市场半壁江山的头部玩家，在伴随剧集迭代掀起的激烈洗牌中演化出不同格局。

通过梳理六大影视公司今年的上新已播剧（不含2021年跨年播出的剧），结合数量、口碑、热度、题材等各维度看，各家交出的答卷一目了然。

作为领头羊的华策凭借众多子公司的项目供给，持续向市场稳定输出，生产能力居首。其余五家也基本有四五部的剧集面世，曝光度与市占率较稳定。

口碑方面，六家影视公司已播剧豆瓣平均分依次约为：华策6分，正午6分，新丽6.9分，柠萌7.9分，耀客6.9分，慈文5.4分。

可见，柠萌是今年的国剧“口碑王”、量少质精——如《超越》《二十不惑2》分别斩获豆瓣8.2分、8.1分，正午“国剧门脸”招牌略微松动，华策高产但平均口碑刚过及格线——最高分为仅有6.3的《两个人的小森林》，新丽、耀客表现不俗，而慈文掉队、甚至有一半剧豆瓣未开分——最高分为6.5的《流光之城》。

整体来看，六大公司今年已播剧的热度与口碑大多正相关，两者倒挂现象比往年少一些，反映了资本退潮后行业回归到内容为王的正轨。

六大影视公司的待播剧成色，包括题材和选角能否扬长避短，都是预判这场鏖战未来走势的重要指标。仍旧稳扎稳打，还是逆境突围，抑或继续沉沦，从下表中或能窥见一二。

六家中库存弹药较明显展露新气象的，要数耀客。“变”在于，题材范围广，带有微创新。

今年视频平台提出降本增效，加剧了影视寒冬的刺骨。这意味着当买家开始精打细算，将加大产业链上中游从业者生存环境的残酷性。倒逼机制驱动下，影视公司们不得不进入新战场，面对更严峻的考验。

而马太效应定生死的游戏规则，使得这场博弈散发出一丝“血腥味”。虽积累了根基，但六大在缺失自主渠道端的劣势下，大多仍处被动弱势。唯有祭出内容杀手锏，方能提高胜算。