国庆档「黑马」，会是谁？

定档不易，就会产生连锁反应。尤其对于档期大盘来说，不能每次都指望“口碑发酵”来催动市场。

作者| 布赫

编辑| 晶晶

排版| 苏沫

本文图片来自网络

文章发布初始时间：2025年9月17日

有人说2025年暑期档是“有史以来整体质量最强”的档期，因为《南京照相馆》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《戏台》等评分均在8.0左右，且总体上，包括《长安的荔枝》在内等多部票房排名靠前的影片，基本都从小人物视角展开，通过不同的故事让观众代入其中。

如今暑期档结束不久，国庆档即将开始，目前一些影片纷纷官宣定档。其中既有争议颇大的电影，也有颇具“黑马之姿”的作品。

作为2025年最后一个市场大档期，今年国庆档和暑期档一样，在正式开始前依旧迷雾重重。

01 主旋律影片更应强化营销

先看一下符合档期（节日）属性的一些国产主旋律电影，首先就是连续三年上映的《志愿军》三部曲，今年是最后一部《志愿军：浴血和平》。影片目前定档9月30日，属于最早一波投入档期大战的影片。

该片依旧围绕抗美援朝战争第五次战役后，直至签署停战协议期间的过程展开，旨在刻画世界军事史上最长停战谈判记录这一历史史实，解锁影片关键词如下：

158次大会、733次小会，历时747天谈判。

鉴于《志愿军》系列前两部的票房成绩，这次《志愿军：浴血和平》面对的市场压力较大。根据已上线的预告片内容，观众可知该片总体上依然延续了前作的宏大战争场面，且文戏与武戏兼有。无论结果如何，《志愿军》三部曲作为国产军事战争史诗电影的文化价值确实颇高，且截至发稿时，《志愿军》三部曲也是唯一一部明确官宣档期的国产战争片。

另外，尚未定档《澎湖海战》目测是否进入国庆档悬念很大，导演是执导拍摄《九龙城寨之围城》的香港导演郑保瑞，影片讲述了1683年施琅收复台湾的历史，海战场景将是电影最大看点，毕竟导演本人最擅长的就是拍摄大场面的动作戏。

如果冯小刚执导的《抓特务》能官宣定档的话，那么本片应该也算是国庆档期间的“黑马”，《抓特务》这个题材本身很有意思，讲述的是建国初期至改革开放四十多年间，一位公安战士与一名潜伏间谍的相爱相杀。

此前大致介绍过，该片在1990年代末就曾根据同名原著小说改编拍成电视剧《无悔追踪》，由王志文、刘佩琦主演，表面上主线剧情是“抓特务”，实际上它反映了从1949年-1988年间，中国内地历经的历史变革与人情冷暖，因此当年《无悔追踪》播出后遭遇了不少争议，同样也获得了不少肯定。

《抓特务》如果能在国庆档上映的话，想必同样会引发许多话题。

以上三部影片的题材理论上也较为符合国庆档的节日意义，往后直至元旦——春节之前，整体上都属于淡季。曾有消息称《澎湖海战》打算定档春节档，但鉴于春节的节日性质，以及以往，尤其是今年春节档某些大片的市场冷遇，这类电影延档并得明智选择。

连一直备受瞩目的电影《731》都选择在9月18日上映，说明此类影片唯有在国庆档前后区间内尚有较大的空间。

02 头部影片亟待市场检验

《刺杀小说家2》定档10月1日上映，这部影片演员阵容除了可称强大之外，还有个颇有趣的地方：

雷佳音、辛芷蕾，都是近期出现在热搜话题上的演员。且雷佳音还在《抓特务》中担任主演。

作为一部奇幻动作片，《刺杀小说家2》延续了前作的“书穿”背景。据说该片原本计划定档暑期上映，但因后期特效过于复杂，因此改在国庆档上映。前作就曾因特效出圈，并于2021年斩获10.35亿票房。

时隔近五年，《刺杀小说家2》还会带给观众什么样的惊喜？相信仅特效画面就值得关注。

同天上映的还有成龙主演的《熊猫计划2》，该片讲述了功夫巨星Jackie在与劫匪搏斗时坠入山崖，醒来后发现自己身处神秘部落，历经重重险阻后重返熊猫馆。

去年国庆档《熊猫计划》拿到了3.07亿票房，随着《捕风追影》的大获成功，又让“成龙作品”口碑回升，因此《熊猫计划2》同样让人关注。

《浪浪人生》作为同天上映的影片，此前曝光的物料及预告片信息不多，“韩寒监制”算是一类品牌标签，黄渤、范丞丞、刘雪华、殷桃、付航、李嘉琦等老中青三代演员加盟亦让本片看点颇多，不过在面对《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》这类档期第一梯队的冲击下，该片是否能稳中求胜尚待观望。

此外，10月1日当天还有两部国产动画电影上映，一部是《三国的星空第一部》，该片最大的亮点：

编剧易中天，“曹操”配音檀健次，更以“曹操”为视角，颠覆其“奸雄”形象。

另一部是《猪猪侠·一只老猪的逆袭》，显然锁定了长假期间庞大的儿童观影群体。

其他在国庆档上映的动画电影如《红孩儿火焰山之王》（10月1日上映）《疯狂电脑城》（10月6日上映）等较之前两部的关注度不高。

10月1日定档的《风林火山》之前因海外影展口碑流出，让该片曾一度陷入争议。导演麦浚龙携该片杀入国庆档也确实出人意料。不过影片究竟是否符合大多数观众的口味，也要等上映当天后的市场反馈。

目前看国庆档第一梯队，预售表现最好的还是《志愿军：浴血和平》与《刺杀小说家2》，其他已定档影片的市场前景未明。

现在距国庆档开启尚有不到两周时间，考虑到区域发行的阵地到达和路演工作的繁琐性，未定档影片建议抓紧时间确认档期。

03 “定档难”让宣发工作陷入被动

总体分析，今年国庆档和暑期档一样，变数颇多。

不妨先总结一下暑期档的市场规律：

“老炮”失利，新人翻天。

一些原本被寄予厚望的业界大咖导演作品陷入争议，年轻导演因视角下沉反而收获诸多好评。同时，院线－影城也会根据真实的市场反馈迅速作出排片调整，而近年来已被片方依赖的“路线”，在真实口碑的面前并非百试百灵。

同时，从去年延续至今的“定档难”现象依然是每个大盘档期的特征，侧面说明一些片方对自身作品的信心不足，但这一点于宣发工作影响颇多，尤其是在同院线－影城的合作及阵地部署上多有掣肘。

在仅有两周（自本日计算）的工作周期内，各地影城早已开始接手物料，真要进入国庆档后再部署路线及线上投放等工作，对于宣发团队而言很容易忙中出错。

当然，如果部分片方认为影片能够在上映后获得不俗表现，那么基于这种“预见性”再来临时调整营销节奏也未尝不可。

避开档期内同类型影片竞争的发行策略，对于品质相近的电影或有作用，但也要综合考虑整体市场中观众的观影兴趣，尤其是在长假期内，还要考虑观众附带的家庭属性与旅游属性等场外因素。

影片定档前，务必要了解线下影城的工作规律和排片倾向，地处商圈的影城未必是长假内重点的关照对象，反而是距离住宅区周边的影城，做好阵地宣传工作很重要。

尤其是喜剧电影和动画电影这类自带合家欢属性的影片，尽早定档，方便发行工作深入区域影城的排片展开，提前“占位”，才有空间考虑下一步的工作重点。